每经记者 王帆 每经编辑 张海妮
最近，“民营连锁超市第一股”*ST步高（维权）（002251.SZ，股价3.67元，市值30.84亿元，以下简称步步高）重整取得进展。
4月8日晚间，公司公告确定了第一批中选产业投资人，包括MCN机构、央企背景企业、种业龙头等。值得一提的是，河南零售企业胖东来的帮扶计划是用2—3个月的时间，改造2—3家步步高超市门店。
自去年7月被申请重整以来，步步高本次确定产业投资人可以说迎来了重整的实质性进展。不过，《每日经济新闻》记者注意到，对于步步高本次重整进展，市场反响有些起伏，股价先涨后跌：4月9日微涨、4月10日跌停。
确定首批产业投资人
根据步步高的公告，本次确定投资人的依据是，优先关注产业投资人的业务资源及产业布局与步步高业务的关联性和协同性，其次关注投资人是否结合自身产业资源提出切实可行的经营方案。最终，步步高确定成都白兔有你文化传播有限公司（以下简称白兔公司）、中国对外经济贸易信托有限公司联合其产业合作伙伴中化现代农业有限公司（以下简称中化农业）为中选产业投资人。
其中，白兔公司成立于2020年9月，专注于美妆、时尚，美食等快消品牌的赋能与孵化，以“红人经济+品牌赋能”为核心。《每日经济新闻》记者查询到，白兔公司是一家MCN公司，旗下达人数量已达到1000+，全网覆盖粉丝5亿+，核心达人有“骆王宇”“特别乌啦啦”“张喜喜”、演员田朴珺等。
步步高在公告中表示，白兔公司将依托线上零售能力优势、供应链整合能力优势和品牌营销优势，对步步高进行产业赋能，通过“精选产品+线上爆发增长+线下稳定销量”的方式，完成自营商品线上线下一体化销售，逐步打造步步高自营商品供应链体系，助力步步高逐步恢复和提升盈利能力。
另一产业投资人为联合体。其中，中国对外经济贸易信托有限公司成立于1987年9月，记者查询到其股权多次穿透后的股东为中国中化控股有限责任公司，后者为国务院控制的央企；中化农业成立于2015年11月，是种业龙头企业先正达集团的全资子公司。
步步高在公告中表示，中化农业将在优质生鲜与农产品采购供应、电商平台合作、优质单品培育、农产品源头产业布局等方面开展长期稳定合作，对步步高进行产业赋能，优化生鲜与农立品领域供应链品质，降低采购成本，进一步拓宽公司资源和发展优势，推动步步高高质量发展，逐步恢复和提升盈利能力。
4月10日上午，步步高方面向《每日经济新闻》记者表示，为最大限度为公司争取产业协同资源，除了上述两家中选机构，管理人正同步与其他潜在产业投资人沟通接洽，并已就产业协同资源、投资方案等事宜进行深入讨论，不排除目前的两家为第一批产业投资人，后续有进一步补充确定产业投资人的可能。
除了产业投资人外，步步高同时正在确定财务投资人。公告显示，管理人及公司将与吉富创业投资股份有限公司、深圳招商平安资产管理有限责任公司、深圳市星炫投资企业（有限合伙）、长沙湘江资产管理有限公司、中国中信金融资产管理股份有限公司广东省分公司等已缴纳保证金的财务投资人就投资条件进一步磋商，并尽快确定中选财务投资人。
获得同行胖东来无偿帮扶
步步高1995年起家于湖南湘潭，并逐步扩张到湖南其他城市，以及广西、江西、川渝等地区。2008年，步步高上市，成为“民营连锁超市第一股”。近年来，步步高遭遇经营危机，闭店不断。从2021年开始，步步高至今已经连续三年亏损（其中2023年为预亏）。
在今年1月末发布的业绩预告中，步步高预计2023年营业收入为27亿元至35亿元，规模缩减至上年的三到四成；预计全年亏损，亏损额为13.2亿元至19.6亿元。步步高提及亏损的主要原因：一是行业竞争态势愈加严峻，叠加公司流动性危机，经营业绩受到很大影响；二是公司调整经营策略，主动进行门店调优，淘汰扭亏无望门店，闭店支出较大；三是南城百货受流动性危机影响业绩下滑，公司预计其商誉存在减值迹象，预计递延所得税资产减少；四是预计投资性房地产公允价值整体有所下降。
去年7月，步步高一债权人以公司不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向法院申请对步步高进行重整。随着重整的不断推进，步步高在确定投资人的同时，也在寻求行业力量的支持。
据步步高官方微信公众号“步步高时间”4月2日发布的文章，河南零售企业胖东来启动帮扶步步高，胖东来派出20人的高管团队全程参与，计划用2—3个月的时间，改造2—3家步步高超市门店。最新消息显示，4月5日到7日，胖东来帮扶团队陆续抵达长沙，对步步高梅溪新天地超市进行调改，将从员工薪酬、政策机制、卖场布局、商品重整、价格优化等各方面系统性调整。
《每日经济新闻》记者注意到，近年来，胖东来曾因人性化的服务和管理火出圈，并且凭借高坪效和人效的经营效率成为零售业“明星”。针对胖东来本次对步步高的帮扶情况，记者从步步高相关负责人处获悉，本次帮扶是无偿的，胖东来不索取任何回报。
该人士表示，胖东来帮扶步步高的考虑在于：一是胖东来董事长于东来与步步高董事长王填是多年之交，王填多次真诚寻求于东来帮助，最终打动了对方；二是胖东来此前发起了联商东来商业研究院，启动帮扶12家种子企业，本次帮扶步步高，是上述帮扶计划的延续；三是胖东来此前帮助调改的企业基本上都是区域性的零售企业，而步步高作为位于新一线城市长沙的大型连锁上市公司，涉及供应商、员工等利益相关方多，企业改善经营的需求更加迫切，因此胖东来选择帮扶步步高。
不过，对于胖东来对步步高的帮扶是否会注入资金，从而成为步步高下一批产业投资人？记者目前尚未能获取进一步信息，相关负责人表示以公告为准。
从市场反响来看，迎来重生“曙光”的步步高，股价起伏较为明显。在4月初传出胖东来帮扶消息后，步步高股价曾连续两日涨停。确定产业投资人公告隔日的4月9日，步步高股价微涨1.85%。今日（4月10日）开盘，步步高股价震荡下跌，盘中多次触及跌停，收盘跌停。
封面图片来源：每日经济新闻 朱星运 摄（资料图）
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